海瀾之家HLA新加坡首店開業海外市場拓展的是個啥！

海瀾之家HLA新加坡首店開業 海外市場拓展進程加快

核心提要：對選址新加坡，海瀾之家斟酌的是：新加坡是“海上絲綢之路”的關鍵，消費市場單店銷售額大約在80萬⑴50萬之間成熟、時尚敏感度高，也代表著東南亞高端市場對服裝工業品質與時尚的更高尋求。

5月18日，經營面積為350平米的海瀾之家HLA新加坡首店在Suntec City Mall開業。門店整體設計風格簡約，選用白色系作為主色調，輔以黑色和灰色。門頭也1改以往中文字+英文的黃標形象，只顯示白色的 HLA 字樣。

這也標志著海瀾之家HLA作為中國國民品牌，海外市場拓展進程也加快了。要知道，從去年7月在馬來西亞吉隆坡開出首家海外門店起，在不到1年的時間內，其在馬來西亞已具有9家門店。

對選址新加坡，海瀾之家斟酌的是：新加坡是 海上絲綢之路 的關鍵，消費市場成熟、時尚敏感度高，也代表著東南亞高端市場對服裝工業品質與時尚的更高尋求。落戶新加坡也是海瀾之家HLA 扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球 海外拓展計劃的重要戰略之1。

據海瀾之家流露，今年下半年，海瀾之中國走出了中國特點社會主義道路家HLA還將進入泰國市場。未來3年內，其將在新加坡、馬來西亞和泰國繼續攻城略地，逐漸實現以 新馬泰 為出發點，全面進軍東南亞，走出褻服行業資訊傳播平臺亞洲，走向世界的戰略目標。

對整體的門店拓展計劃，其仍堅持 黃金地段、鉆石店鋪 的開店原則。門店拓展根據商業業態的轉型和消費習慣的轉變，積極調劑拓展思路，重點加大商場、購物中心的進駐力度，同時優化存量門店。

2017年，海瀾之家新開門店1054家，關店505家，凈增549家;截止2017年12月末，其門店總數5792家，遍及全國31個省(自治區、直轄市)，覆蓋80%以上的縣、市。其中， 海瀾之家 品牌4503家， 愛居兔 品牌1050家，其他品牌239家。

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楊大筠

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